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校友餘樹彬回校舉辦講座:《AI時代的營銷分析》

作者:解彥剛
編輯:辦公室
發佈時間:2019年04月22日

2019年4月19日上午,北京大學匯豐商學院博士後、比利時根特大學傳播科學博士餘樹彬為2018級研究生同學們帶來了一場關於“AI時代的營銷分析”的精彩講座。

餘樹彬博士

餘樹彬博士開場提出“什麼是大數據”,並將大數據與傳統小數據進行對比説明:大數據的“大”是相對的,是數據種類的“全”所構成的交叉復現、豐富匹配的價值;大數據是客觀發生、實時記錄的數據,往往是在無意識情況下產生的。

AI時代,大數據營銷的應用已無處不在:市場預測、基於文本挖掘的品牌形象分析、輿情監測與危機應對、市場和消費者分析、產品優化、定向廣告與搜索引擎優化等方面都體現出大數據的功效。餘樹彬博士將一系列生動簡易的生活化案例貫穿其中,化繁為簡,讓同學們更易於接受。

135AC

講座現場

最後,餘樹彬博士作出了對大數據營銷的展望,提出“大數據營銷需要結合傳統小數據方法和管理者的經驗”,餘樹彬博士指出大數據和傳統小數據分析都是目前市場營銷領域不可缺少的。兩者各有優缺點:大數據分析可以直觀看出效果,但數據是雜亂的、容易受到某些參雜水分的數據影響,且無法深入瞭解因果相關和消費者內心想法。小數據雖然可以深入挖掘消費者的感受,但是小數據也同時容易受到實驗設計的影響、而且成本高、耗時長、樣本的選擇難度也大。因此,營銷者需要在日常的營銷活動中靈活運用這兩種數據。


主講人簡介:

餘樹彬,現北京大學匯豐商學院任教,北京大學匯豐商學院博士後,比利時根特大學傳播科學博士,魯汶大學統計學碩士、經濟學碩士、文化研究碩士,廣東外語外貿大學廣告學學士。


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