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主旨發言回顧(4):“粵港澳大灣區與人文廣州”圓桌會議主旨發言第四階段

編輯:辦公室
發佈時間:2017年12月25日

20171215日,“粵港澳大灣區與人文廣州”圓桌會議暨第二屆國際城市創新傳播高峯論壇在廣東外語外貿大學隆重舉行。本次會議由廣州市社會科學界聯合會和廣東外語外貿大學聯合主辦、廣州國際城市創新傳播研究中心承辦。會議以“人文廣州意識重建:善自身·匯百川”為主題,從多元視角探討廣州的人文精神、展示廣州的國際形象、以及廣州城市品牌的構建及傳播策略等問題。來自清華大學新聞與傳播學院、中國人民大學新聞學院、復旦大學新聞學院、浙江大學傳媒與國際文化學院、中國社科院財經戰略研究院、華南理工大學新聞與傳播學院、暨南大學新聞與傳播學院、廣州國際城市創新傳播研究中心、廣州市城市規劃編制研究中心、荷蘭駐中國建築師代表等境內外16位政媒產學研多領域專家學者發表主旨演講。參加本次會議的還有來自政媒產學研多個領域,粵港澳等不同地域的,共計128位代表。

大會現場

在大會的主旨發言環節,與會嘉賓共同圍繞粵港澳大灣區品牌形象建構與傳播策略、城市品牌國際傳播效果評估體系構建、近代廣州城市文化發展與人文廣州建設、粵港澳大灣區建設中的廣州城市形象區域協同發展戰略與對策,以及其他和粵港澳大灣區核心城市與人文廣州相關的議題進行了精彩紛呈的分享與探討。

第四階段的主旨發言環節中,來自中國人民大學新聞學院、暨南大學新聞與傳播學院、廣州國際城市創新研究中心、廣東外語外貿大學中文學院的4位嘉賓進行了精彩發言。廣州國際城市創新傳播研究中心副主任葛詩利主持本階段的主旨發言。

廣州國際城市創新傳播研究中心副主任葛詩利

主持第四階段主旨演講

 

 中國人民大學新聞學院教授、新媒體專家欒軼玫發言

 

中國人民大學新聞學院教授、新媒體專家欒軼玫談到,“品牌”和“形象”的概念演化經歷了好幾個階段,其中,“形象”概念經歷了從最初的強調人、事物和社會組織的區分,到強調獨特性、社會性和個性的變化。

欒軼玫談到,在城市傳播研究中,“城市形象”和“城市品牌”經常有交叉混用的現象,但其實二者具有不同的內涵和外延。“城市品牌”更接近於將城市看成一個經濟結構,是市場營銷的概念,其本性是“經濟價值”,訴求的是經濟利益;而“城市形象”更傾向於將城市看成“社會組織”,具有更廣泛的社會價值與社會意義。城市形象是城市組織“身份識別”及“社會關係識別”的一個重要標誌,是用來進行社會交往的重要工具,而單純的城市品牌並不具備這一力量。

欒軼玫指出,城市形象建構,實際是集中、接連不斷地向市民與相關目標受眾提供形象構件,然後把它完整地展示出來,滿足市民及相關目標受眾對城市形象的期待。提供城市形象構件需要注意具體的社會情境,符合當下的社會場域要求。城市傳播主體要了解社會允許的範圍,清楚社會道德的底線。在提供城市形象構件時,要注意當下具體的社會情境,特別要清楚國家的相關控制與道德約束的底線。

暨南大學新聞與傳播學院教授彭偉步發言

 

暨南大學新聞與傳播學院教授彭偉步談到,他通過調查發現,無論是市民還是遊客,均認為廣州是一座商業發達的現代化城市,而不是一座文化名城。廣州要進一步建設陽光政府形象、加大文化投入、促進基層文化建設、挖掘歷史文化、發展文化產業、整合旅遊資源,由此創建文化宜居城市,加強城市景觀的建設,以提升廣州城市形象。

彭偉步指出,廣州要加強媒體宣傳,突出傳播交互性、多樣化的特點,強化市民的參與,製作高質量的宣傳片,申辦高水平的活動,使廣州城市形象的傳播呈現雙向性、互動性的特點,藉助國內外的媒體打造一個正邁向世界一線城市的廣州城市形象。

他進一步指出,城市形象不僅僅在於城市景觀的構建,更在於濃厚人文精神氛圍的營造,展現有人文情懷,有温度的城市形象。這種城市形象將有助於廣州提升知名度,吸納更多的人才,再現歷史輝煌創造條件。當前,中國各個城市正經歷着一場前所未有的社會大變革,日益發揮着人才、物流、航空等功能,產生強烈的聚合性效應。在這個過程中,廣州城市形象建設正處於前所未有的戰略機遇期。廣州作為國家中心城市,必須實現跨越式發展,向世界一線城市邁進。

 廣外新聞與傳播學院外聘副教授、廣州國際城市創新研究中心研究員吳慕清發言

 

廣東外語外貿大學新聞與傳播學院外聘副教授、廣州國際城市創新研究中心研究員吳慕清談到,儘管經歷了一系列的競爭和轉型壓力,但“商”依舊是廣州之魂。“千年商都”作為廣州的一張名片,始終值得政府在這方面繼續下功夫。而城市發展在內容上不能僅僅是個城市區域空間發展規劃、產業合作規劃、城市羣內部基礎設施發展規劃,而應該是個涵蓋經濟、社會、生態、文化等方面的全方位的綜合發展戰略規劃。

吳慕清探討了在“粵港澳大灣區”和“一帶一路”的發展戰略中,如何從建設市民人文意識着手,影響公眾對這座城市的閲讀,讓市民在歷史景觀的角落裏尋找與當代心靈相通的東西。她展示了一些表現廣州面孔的視頻作品,這些廣州面孔在城市發展過程中既是有代表性的建設者,又是角度獨特的見證人。她希望通過記錄這些人講述的廣州故事,以此作為一個傳播媒介,去更好地傳播廣州“千年商都”的人文精神和歷史傳統。

吳慕清還介紹了正在籌備之中的與廣州城市文化相關的一些攝影展活動、散文集製作等情況。她認為,可以通過影像刺激記憶痕跡,讓市民在認知、傳承和創新中產生互動,以反過來指導人文廣州的踐行,以此循環往復,成為人文精神傳播媒介。

廣東外語外貿大學中文學院副教授袁瑾發言

廣東外語外貿大學中文學院副教授袁瑾談到,當説起廣州的城市形象時,人們首先想到的是“小蠻腰”“東塔”和“西塔”這三座高大上的建築。這三座建築也作為文化地標出現在2017年廣州城市形象宣傳片裏。而除了這些大的建築之外,其實更值得被關注的是廣州的一些小的建築和空間,即“微地標”,比如時代美術館、紅專廠、方所書店、二沙島音樂夜市等。

袁瑾逐一對上述幾個廣州的文化微地標進行了介紹。她認為,當代城市形象的傳播動力來自社交訴求和體驗式分享,只有獲得好的體驗,個體才會主動傳播。如何獲得好的體驗,取決於城市文化空間的容積與品質。微地標是具有高密度文化質感的創意空間,是體驗經濟時代的文化先鋒,適合城市漫遊。

袁瑾指出,伴隨當代城市的更新,城市文化建設正從單純的硬件建設和景觀塑造,走向富有文化內涵的空間營造和審美傳播。大地標代表城市文化高度,微地標顯示城市文化的質感。廣州文化微地標剛剛興起,但是它孕育着新的城市文化基因和文化細胞。粵港澳大灣區的未來取決於城市內在的文化品質和凝聚力,微地標有可能成為最具創新活力的文化形象。

全體與會人員合影

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